我不讲虚的，直接给流程。网站优化这套活，一般分这么几步走，中间别跳。
周期和节奏
起点决定周期，不能一概而论。
我一般按三阶段排，每阶段重点不一样。
- 排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。
- 项目延期的常见原因是素材没准备好。
验收节点适度就好，太密影响效率。
- 给这事留三个月，太早下结论没意义。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。各家情况不一样。
打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。
- 相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。
交付和验收
内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。
这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。
写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。这点挺重要。
先说个前提，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
- 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。
- 沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。真遇到就明白了。
这事吧，坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。
合同周期别太长，短期试合作，磨合好了再续。
数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。
内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。
- 南通这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。
旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
顺便提一句，现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。
内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。
- 原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。反正记着就行。
看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。
弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。
跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。
搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
竞品掉了排名的时候，去看看他改了什么，能学到不少。
这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
内容这块最费功夫
A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。
说远了，拉回来。
在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。
说远了，拉回来。
我记得，转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。这点挺重要。
流程写完了，第一遍慢一点没关系，第二遍就顺了。