做网站优化之前，有些注意事项得先说。踩过坑的人都知道，这些提前知道能省很多事。

售后和维护

• 把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。我觉得值这个功夫。
• 第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。我反正是这么看的。
• 先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。

犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

• 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。真遇到就明白了。

• 批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。
• 收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

换个说法，内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写四篇互相链接的内容，比零散写强。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

后来才发现，改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。

• 我通常把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。我反正是这么看的。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

工业品的参数和认证是核心，页面把这些列全，比写营销话术管用。

做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

钱都花在哪了

• 有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

老实说，外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。我觉得值这个功夫。

我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。我觉得值这个功夫。

配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

说实话，电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

有个细节，信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。具体还得看情况。

听起来简单，小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。